25+ навыков и инструментов копирайтинга, необходимых каждому  копирайтеру

инструменты и навыки в копирайтинге

Сегодня поговорим о том, какими базовыми навыками должен обладать каждый, кто хочет достичь успехов в копирайтинге. Также будут рассмотрены и некоторые инструменты копирайтера – сервисы, программы и даже книги )). То есть расскажу про то, что лично у меня находится в голове, в руках, на компьютере и на рабочем столе.

Я надеюсь, что вы узнаете полезную информацию о необходимых профессиональных навыках копирайтера и об инструментах, которые помогут сделать вашу работу более эффективной. А, следовательно, и прибыльной. Статья длинная, так что можете сразу добавить ее в закладки, чтобы читать в свободное время. Для этого необходимо нажать клавиши Ctrl и D.

На самом деле ресурсов и инструментов копирайтинга значительно больше, чем описано в этом тексте. Но я привык описывать, рекомендовать или критиковать только то, с чем я лично знаком не понаслышке. Я не буду писать статью про «200 лучших книг для интернет-маркетологов», если прочел лишь семь из них, это очень напоминает манию величия в совокупности с гигантоманией. При всем уважении к автору)).

Приобретаемые навыки копирайтера

В первой части стать про навыки копирайтера речь пойдет о тех навыках, которые не зависят от врожденных способностей вовсе или зависят от них крайне мало.

Слепой десятипальцевый метод печати

Для осваивания слепого метода набора текста не требуется никаких талантов и способностей – только несколько десятков часов времени. А также наличие упорства и желания стать копирайтером с хорошими навыками быстрого (до 400 знаков в минуту) набора текста.

В свое время я проходил подобное обучение при помощи одного из лучших клавиатурных тренажеров – «Соло на клавиатуре» Владимира Шихаджаняна.

Это сильный инструмент, который действительно помогает приобрести навыки профессиональной машинописи. Однако инструмент этот платный. Раньше он выходил в виде программы, а сейчас распространяется по другому, более модному  каналу дистрибуции – подписке. На момент написания данной публикации трехмесячный курс стоил 1000 рублей. В целом, этого достаточно, чтобы получить навык – причем не только по русскому, но и еще по какому-либо из предлагаемых языков.

Также в интернете есть и несколько достаточно востребованных и бесплатных онлайн-тренажеров. Но я не могу ничего из них рекомендовать, потому что сам этими сервисами не пользовался.

Скажу честно – я все равно не оставил привычку «тупить в клавиатуру» при наборе. Из-за чего иногда сильно выхожу из себя. Особенно когда наберешь здоровый абзац текста и только потом увидишь, что набирал его не на русской, а на английской раскладке )).

Но все равно печать с использованием всех пальцев – очень хороший навык копирайтера. Он особенно полезен в случае, если вы хорошо владеете темой, о которой пишете, и от скорости печати напрямую зависит время, которое вы потратите на выполнение задания.

Базовые знания английского языка

Знание иностранного языка – еще один важный навык для копирайтера. Использование иностранных исходников для своих текстов позволяет вам решать сразу несколько задач:

  • Получать материал со стопроцентной уникальностью с первого раза;
  • Добывать информацию из влиятельных источников, которые задают моду в области, про которую вы пишете;
  • Совершенствовать и далее свои навыки в иностранном языке.

Конечно, в XXI веке очень круто в совершенстве владеть китайским языком. )) Но с учетом огромных сложностей, связанных с его изучением, будет неплохо иметь навыки владения английским – хотя бы на уровне, который поможет понять общий смысл самому, а затем воспользоваться сервисами перевода (о них чуть позже).

Мои знания английского хорошо формулируются следующей фразой: my understanding is better than my speaking .)) То есть из меня, скорее всего, никудышный собеседник – разговорной практики никакой. Да и грамотный текст я на английском не напишу. Но текст с не самой сложной лексикой прочту и фильм на английском с английскими субтитрами посмотрю точно. По большому счету, такого навыка для копирайтера вполне достаточно. Поскольку все равно тексты на иностранном языке обязательно должен писать только носитель языка, это незыблемое правило.

Инструменты копирайтинга для начинающих и опытных копирайтеров

В этом подразделе предлагаю вам список инструментов, а не навыков копирайтера. То есть программ и сервисов, работа с которыми сделает вашу работу более эффективной.

Сервисы проверки уникальности

Их существует достаточно много, я остановлюсь лишь на трех самых востребованных среди заказчиков:

  • Адвего – один из наиболее популярных среди заказчиков (но не среди самих копирайтеров). Позволяет определять уникальность материала и его качество, оценивая водность текста, уровень заспамленности по слову и по фразе и пр. Отличительная черта – имеется не только онлайн-версия сервиса, но и отдельная утилита, которую можно скачать и установить на компьютер.
  • Сервис проверки уникальности на бирже Text.RU – мой любимый сервис проверки своих навыков копирайтера на предмет попадания в стопроцентный уник с первого раза. У меня получается писать на сто процентов уникальные тексты раз девять из десяти точно. Может быть, даже 97 и 100.
  • Сервис Content Watch – пожалуй, самый «злой». Имеет массу нюансов – например, ограниченное количество бесплатных проверок, равное 10.

Подробнее о трех сервисах вы можете прочитать в отдельной статье. Работа по жестким ТЗ с очень суровыми требованиями к проверке – отличный способ отшлифовать свои профессиональные навыки копирайтера.

Сервисы проверки стилистики текста

В настоящий момент самыми актуальными являются два сервиса – очень нелюбимый мной «Главред» и  уважаемый мной «Тургенев». Причина нелюбви к первом и уважения ко второму проста. «Главред» – это диктатура мнения частного лица, создателя сервиса Максима Ильяхова. Максим – уважаемый и авторитетный редактор, но к его манере редактирования и понимания того, что такое качественный текст, у меня есть много вопросов. Я знаю, о чем говорю, поскольку не только систематически работаю с «Главредом», но и читал труды самого господина Ильяхова (на фото).

Ильяхов Максим фото

А «Тургенев» — хотя на первый взгляд то же самое, да немножко не то. Потому что на первом месте у «Тургенева» не диктатура, а рекомендация. Это – намного более разумный, корректный и уважительный стиль общения с пользователями сервиса.


Рекомендуем: статья «Главред против Тургенева», где более подробно описаны нюансы этих сервисов проверки текста копирайтеров и других текстописателей на основе моих навыков работы и с тем, и с другим.


Кроме описанных выше, полезными еще могут быть такие сервисы, как «Орфограммка» и Спеллер на Яндексе. Но в целом и они не панацея, поскольку пока еще не умеют со стопроцентной точностью определять, правильное слово перед ними или неправильное)). И вообще – лучше всего с грамотностью и даже стилистикой, по моему скромному мнению, работает старый добрый Microsoft Word. ))

Сервис правильной верстки «Типограф» от Студии Артемия Лебедева

Дизайнер, блогер и путешественник Артемий Лебедев лично мне известен еще с конца прошлого века, я даже делал с ним небольшое интервью. И вот с тех самых пор, когда он еще только набирал популярность, он был одним из самых замороченных людей в плане правильной типографики  и верстки. Выравнивания, правильные кавычки, дефисы, средние и длинные тире, правильные переносы коротких слов (союзов, предлогов и пр.)  – это все к нему. )))

Результатом такой любви к правильной типографике и стал сервис «Типограф». Очень рекомендую этот инструмент тем копирайтерам, кто занимается не только написанием текстов, но и особенно – их версткой или размещением на сайтах заказчиков.

Типограф

Никаких специальных навыков для работы не требуется. Просто копируете свой текст, вставляете его в окно «Типографа» и получаете качественный «исходник».

Сервисы проверки уникальности изображений

Уникальность изображений – это важнейший фактор качества страниц и всего сайта в целом. Для общей проверки картинки на уникальность рекомендую использовать сервис Tineye.

Тин ай

Просто нажмите на эту кнопку и загрузите картинку, которую надо проверить на уникальность. Также проверять уник изображений можно на сервисах Google  и Яндекс.


Рекомендуем: Статья «Как сделать уникальное изображение для сайта» поможет вам справиться с проблемами уникализации растровой графики.


Сервисы перевода текстов на русский язык

Если описанные выше навыки владения английским языком у вас совершенны, то этот раздел вы смело можете пропускать. В нем я дам пару рекомендаций тем сервисам перевода, которые я использую сам.

Если вы используете «Яндекс.Браузер», то он сам уже и является онлайн-переводчиком, причем достаточно крутым. Не так давно Яндекс громко анонсировал выпуск переводчика нового поколения, основанного на нейронных сетях. Теперь он имеет навыки, приближающие «механический» перевод к «человеческом». В целом, это соответствует правде – перевод получается вполне сносный.

Также перевод страниц в один клик имеется и в браузере Google Chrome. А я, поскольку использую интернет-проводник Opera, прикрутил к нему плагин все от того же Гугла. Этот же плагин для Mozilla находится вот здесь.

Также у обоих поисковых гигантов по-прежнему работают онлайн-переводчики, где можно переводить тексты из документов. Искать другую альтернативу вряд ли стоит – на данный момент достойных конкурентов по мультиязыковому переводу, на мой взгляд, нет. Этих переводных инструментов для копирайтера любого уровня будет вполне достаточно в работе.

Программы для работы с графикой

Как правило, сегодня копирайтер поставляет не только «голый» текст – заказчики часто просят делать также и картинки – разумеется, уникальные. Поэтому каждому копирайтеру пригодятся навыки обработки изображений.

Я с незапамятных времен использую Adobe Photoshop. У меня далеко не последняя версия, но и ее хватает выше крыши. Для того, чтобы быстро делать скриншоты и даже немного обрабатывать их, рекомендую использовать специальные наборы клавиш – например, у меня в «Опере» это Ctrl+Shift+5 (смотрите картинку ниже). Появляется окошко захвата изображения, которой можно настроить на нужную часть экрана.

Для меня это в свое время стало просто открытием. Дело в том, что когда у тебя работают несколько мониторов сразу (об этом ниже), то стандартная кнопка Print Screen копирует всё рабочее пространство – получается длиннющая портянка. А с помощью этих клавиш я стал экономить себе уйму времени. Так же при установке на компьютер программы Yandex.Disk она автоматом подгружает такую же утилиту. Есть и другие, но я ими не пользуюсь.


Рекомендуем: Статья «Как сделать уникальное изображение для сайта» поможет вам справиться с проблемами уникализации растровой графики.


С картинками разобрались, едем дальше – на очереди «информационные» картинки.

Инструменты работы с инфографикой

Тут очень и очень интересный момент. Я уже говорил, что стараюсь делиться в этой статье только тем, что я реально знаю, что могу и готов порекомендовать. Так вот. Это будет самый короткий параграф. Потому что за все 20 лет работы с текстами мне ни одного раза не пришлось создавать инфографику. Ну то есть вообще – нигде. Ни в копирайтинге, ни в других моих бизнесах – полиграфии и газетном деле — этот наывк мне не был нужен. Поэтому толковых рекомендаций от меня в этой части навыков вы, увы, не услышите. Как есть)).

Инструменты для подбора ключей

Как бы все в том числе и я лично, не плакали от того, что Яндекс и Гугл монополизируют и подменяют собой интернет, семантическое ядро было и остается обязательным условием для выхода статей в ТОП поисковой выдачи. Поэтому в качестве крайне желательного навыка копирайтера я выделяю базовое владение инструментами сбора семантического ядра.

В идеале, всю семантику должен делать SEO-специалист и потом предоставлять ее как часть технического задания для копирайтера. Но Рунет крайне сложно называть «идеальной» средой, поэтому и ключики нередко подбирать приходится самостоятельно.


Рекомендуем: Статья «Органический трафик: настоящее и будущее интернет-поиска», в которой представлено наше видение будущего поиска и естественного трафика из поисковых систем.


В подавляющем большинстве случаев для разовых заданий вполне хватает «базовых» навыков, которые приобретаются с помощью инструмента Яндекса Wordstat. Там есть некоторые хитрости и нюансы, но статью по этому поводу я еще написать не успел. Извините). Поэтому разбирайтесь сами или смотрите на других сайтах гайды по использованию Вордстата.

А для более серьезной работы с крупными проектами в SEO-сообществе нередко используется программа парсинга ключевых запросов Key Collector.

Оборудование, необходимое для улучшения работы и повышения удобства копирайтера

Пришло время от навыков и инструментов копирайтера перейти к осязаемому оборудованию. Советов здесь будет немного, но поверьте – к ним стоит прислушаться. Это мой жизненный опыт, и он проверен многолетней практикой.

Два монитора на рабочем столе

оборудование и инструменты для копирайтинга

Уверяю вас – если вы хотите достичь высот копирайтинга, то вам просто необходимо поставить на рабочий стол второй монитор. Вы просто обалдеете от того, насколько это удобно и как это экономит ваше время.

Несколько хороших и абсолютно идентичных клавиатур

Даже если вы пользуетесь ноутбуком, вам в обязательном (!!!) порядке надо иметь внешнюю клавиатуру. Я глубоко и обоснованно убежден в том, что клавиатура на лэптопе не может быть инструментом копирайтинга ни при каких условиях. У меня в настоящий момент три рабочих места – компьютер дома, компьютер на даче и ноутбук везде, где придется. И к каждому рабочему месту имеется отдельная клавиатура. Плюс одна про запас. Это ведь главный инструмент копирайтера – его «скрипка». И она должна быть идеально настроена под ваши руки.

Кто-то скажет, что это ненужные заморочки и настоящий профи даже одним пальцем сможет написать шедевр. Шедевр – да, его можно и одним пальцем, и даже на смартфоне. А вот 5 или 10 не шедевральных, а просто хороших текстов в день – вряд ли.  У меня никакие не эксклюзивные клавиатуры, они стоят примерно по 15 долларов каждая. Просто мне они полностью подходят – как нажимаются кнопки (у меня они островного типа, рекомендую), как расположены основные и дополнительные клавиши, какого размера клавиши Enter, Shift и BackSpase, в каком месте находятся Insert и так далее. Поверьте, если вы постоянно работаете с текстом, то клавиатура – важнейший инструмент копирайтинга.

Записные книжки, органайзеры, блокноты

В XXI веке считается архаизмом использовать бумажные носители для записи своих мыслей, планов и задач. Тем, кто идет в ногу со временем, можно использовать различные электронные книжки наподобие Evernote или какой-то аналогичной. Но я по-прежнему пользуюсь бумагой для записей, контент-планов и других рабочих дел. Да и книги я читаю не электронные, а бумажные, по-старинке.

И в завершение…

Русский язык

Постоянно помните о том, что главный, ключевой навык и одновременно инструмент копирайтера – это грамотная письменная речь. А уж затем – куча примочек, которые позволяют выживать на достаточно конкурентном рынке копирайтинга.

В свое время я получил хорошее гуманитарное образование, которое постоянно дополняю новыми знаниями и инструментами в профессии копирайтера. Но среди книг по копирайтингу, контент-маркетингу, PR-текстам, составлению писем и прочим «тонким» навыкам у меня всегда под рукой вот эта книжечка:

Навык копирайтера - русский язык

Конечно, нередко я прибегаю и к онлайн ресурсам, посвященным русскому языку как науке. Но все-таки напечатанный учебник, да еще старой советской школы – лучше. Рекомендую.

Вот такой вот лонгрид про инструменты копирайтера и необходимые для копирайтинга навыки  у меня получился. Если вы дочитали этот текст до конца, то я готов станцевать вам румбу. Спасибо!)))

 

==
Если вам нравятся наши публикации – заходите также и на канал Лаборатории Контента в Яндекс.Дзене и поощряйте тексты лайками и репостами!

Искренне ваш,
      Александр Алмис.